【走近川普】善用社交媒体 华府披荆斩棘

社交媒体对政治圈的影响力，正在川普（特朗普）手中展现得淋漓尽致。

再过不到100天，攸关美国未来甚钜的中期选举即将登场，美国两大政党的党内初选，也在全国各地沸沸扬扬地激烈对决。

川普为了整顿华府旧体制、改革美国政治，近期也频频奔波四方，为理念相近、有志一同的参选人助选背书，拉抬选情。

但总统国务繁忙，行程紧凑，无法一一亲临各地站台造势，因此，社交媒体推特（Twitter）化身为川普手中挥舞的助选利剑，帮参选人披荆斩棘，为选民指点迷津。

惊人的是，川普的社交媒体助选战略，效果好得出奇。近期最鲜明的案例，莫过于乔治亚州的共和党内部初选。

川普推特助选 战果斐然

乔治亚州州务卿肯普（Brain Kemp）有意角逐成为党内提名的州长候选人，但对手是在当地从政12年的副州长卡格（Casey Cagle）。肯普曾在选前民调一度落后卡格，尽管后来追上、反超前，但差距始终无法拉开。

就在选前一周，川普在推特上公开为肯普背书，战局出现戏剧性转变。7月24日正式投票，最终肯普以69.4％的高得票率，大胜卡格的30.6％，双方得票差距高达38.8％。肯普也因此深深感谢川普。

Brian Kemp is running for Governor of the great state of Georgia. The Primary is on Tuesday. Brian is tough on crime, strong on the border and illegal immigration. He loves our Military and our Vets and protects our Second Amendment. I give him my full and total endorsement.

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018年7月18日

#TeamKemp is incredibly grateful for your support, Mr. President. We are going to build on this momentum and win BIG against radical Stacey Abrams in November! #gapol https://t.co/5VgyS9Yn0u

— Brian Kemp (@BrianKempGA) 2018年7月25日

不只如此。上周二（8月7日）的各地初选，五位获得川普背书的参选人，全部获胜；本周二（8月14日）的四州初选，又是川普的天下，连一向反对川普的《华盛顿邮报》都不得不说，“周二再次证明了他是王。”

“川普总统在共和党内初选，将继续维持卓越不凡的影响力。”前美国众议院议长金里奇（Newt Gingrich）强调。

事实上，川普的推文背书，对参选人起到了心理学上的“光环效应”（halo effect，又称“晕轮效应”）作用。

这种光环，不只是来自川普身为企业大亨、电视明星、政治明星的高人气，更来自于他上任以来的扎实政绩、施政效率、坚持改革的决心、兑现承诺的诚信，以及他对传统价值的守护、对抗左派与政治正确的勇气。

一旦参选人有了川普出面背书，就会让选民期待参选人具备跟川普一样的特质，真诚果敢，值得信赖，而且还将帮助川普推动政治改革、抽干华府沼泽（drain the swamp）。

与此同时，川普在推特上帮参选人背书，也有助于这些地方选举的参选人提高知名度，获得全国民众与媒体关注，进而有利参选人的政治筹款和争取选票。

毋庸置疑，川普正在用社交媒体，改变美国的政治生态，招募他未来的华府改革大军。

川普可说是美国史上第一位高度运用社交媒体的总统。社交媒体不但是他打赢总统大选的重要战略，亦是他上任后发布消息的主要平台；如今，社交媒体又摇身一变，成了他为各地选将摇旗助威的虚拟舞台。

为什么，年逾七旬的川普，如此爱用年仅十几岁的社交媒体？

直接与民众沟通 观测民意

首先，社交媒体让川普得以不受拘束地直接与美国人民沟通互动，畅所欲言。

众所周知，川普非常热爱大型造势活动，让他能与民众直接面对面沟通、亲身互动，直接观察民众的回应与态度，这非常有助于他传达政见、体察民意向背，俾便做出合宜的判断和决策。

在没有大型活动的日子里，推特、脸书等社交媒体，就成为他与民众接触沟通的主要平台。不但可以随时传递川普的想法，并且可以观察民众与媒体反应，测试舆论风向。

“这（社交媒体）是很棒的沟通形式，”川普2016年大选后接受哥伦比亚广播公司（CBS）专访时表示，“我不是说我很喜欢，但这确实能让我把话传出去。”

对抗假新闻 避免媒体扭曲

此外，使用社交媒体可以让川普避开新闻媒体的过滤、筛选、扭曲或断章取义，将自己的想法原汁原味地呈现到民众眼前。

“如果我告诉报纸某些事情，但他们写的不正确，这实在很糟糕。不过，如果我在推特上发文，他们就没法改动太多了，所以我很谨慎（写推文），写得非常准确。”去年川普接受德国《画报》（Bild）前总编辑专访时表示。

后来，川普进一步强调，他使用推特的主要目的之一，正是为了对抗假新闻。

“我用社交媒体，不是因为我喜欢用，而是因为这是对抗非常不诚实、不公平媒体的唯一方法，现在他们常被称为假新闻媒体（fake news media）。”川普说。

I use Social Media not because I like to, but because it is the only way to fight a VERY dishonest and unfair “press,” now often referred to as Fake News Media. Phony and non-existent “sources” are being used more often than ever. Many stories & reports a pure fiction!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年12月30日

快速应对事件或回击对手

网络的普及与社交媒体的即时性，让川普得以随时对突发事件（如：国会通过法案、美国队赢得比赛、恐袭事件等）做出及时回应或应对，在第一时间内向各界说明自己的想法、态度或立场，对选民负责。

此外，社交媒体也成为川普的“自媒体”，用来对媒体的各类不实报导、政客的不实指控进行快速回击，厘清事实真相。

“当你们给我一篇负面报导，或者给我一篇不正确的报导时，……我总得有个反击的办法，这个（社交媒体）可是非常厉害的。”川普对CBS说。

此外，川普也善于在推特上翻出过去的历史事实，来对攻击他、抹黑他的对手们进行“幽默的反讽”，指出他们前后说词反复，昨是今非。

Chuck Schumer, I agree! pic.twitter.com/KfoLkQU5Hv

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018年8月15日

主动设定议题 引导舆论

纵横商界与电视界的川普，对于新闻媒体生态知之甚稔，他很清楚新闻媒体非常需要像他这样能言善道、又有群众吸引力的富豪人物，只要他说些什么，许多媒体都会闻风而来、跟进报导。

川普曾经透露，“他们（媒体）喜欢我，是因为我帮他们吸引更多观众。他们讨厌我，是因为知道我不需要他们。”

因此，自参选以来，川普屡屡运用自己的名人效应，在社交媒体上主动发出言论、抛出议题或是挑战对手，吸引媒体竞相报导后，川普便成为设定议题的领头羊，握有主动权，带领着社会舆论朝向他希望的角度去思考，或者去探讨他希望大家关心的事物。

使用简单方便 沟通俐落省时

社交媒体与智能手机的便利组合，是吸引川普的一项主因。

对年过70的川普来说，社交媒体推特使用起来相当简单。特别是像他这样事业有成的社会上流菁英，普遍年纪较大、性格传统，并且工作繁忙、时间紧张，甚至没空在茫茫网海中冲浪。

而推特一则讯息只有短短140字，不但可以轻松阅读，快速回应，而且可以随时随地利用空档，在手机上观看、打字，相当符合上流菁英需求。

公共沟通与宣传 低成本高效率

对企业家出身的川普来说，运用社交媒体进行公共沟通或政令宣导，不但省时间，而且省钱。

川普随时通过推特发布公开讯息向社会各界沟通，相当快速便利，可以让数以万计的媒体与民众即刻接收讯息，还可以省下举办新闻发布会的时间及金钱成本，堪称成本最低、效果最佳、投资收益率最高的公共沟通机制。

并且，川普在推特上的发言，往往立即成为新闻媒体的报导焦点，等于帮川普做了免费广告；再加上许多民众接收到川普的讯息，还会转发到自己的推特或转给亲朋好友，仿佛人人都成了川普“自媒体”分部，也因此大大拓展了川普讯息的覆盖范围。

特别是在2016年总统大选期间，川普深刻体会到善用社交媒体，可以省下大笔金钱开支，深得其心。

“我想它（社交媒体）确实帮我赢了这些选战，而他们（对手）花的钱远远比我多。而且是我赢了。我想社交媒体确实比金钱更有力量。”川普说。

因此，2017年美国南方接连遭遇飓风袭击，川普也再次善用推特向全国民众指挥防灾、救灾工作，安定人心，凝聚救灾力量。

FLORIDA-
Visit https://t.co/pdBaD9t8SK to find shelters, road closures, & evacuation routes. Helpful Twitter list: https://t.co/BUMVlxGFe8 pic.twitter.com/ncnuqCeB5K

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年9月9日

跨越时空与族群边界

社交媒体的一项优势，就是跨越时空、无远弗届的特点。川普可以随时随地通过推特，向全美国人民与媒体发布消息、进行沟通。

此外，社交媒体的使用族群往往是中年人与年轻人，所以，使用推特作为主要沟通平台，也有助于川普吸引年轻选民，建立关系，深耕支持者的群众基础。

对抗政治正确 变革华府体制
最后，川普使用社交媒体的一个因素，是要对抗老旧的华府体制和政治正确。

川普上任前，许多媒体与政治人物纷纷要求，川普进白宫后不应该继续使用社交媒体，理由是这看起来不像是总统该有的样子，过去历史上也没有过这样的“推特总统”。

川普没有退却。他一向看不惯华府老政客的装模作样、光说不练的迂腐作风，也不喜欢左派阵营推出的种种“政治正确”对人民的自由、权利、思想构成阻碍。

对川普来说，一个总统能不能治国，不是看他言行举止能不能“演得像总统”、“用不用推特”等等是否政治正确的表象，而是要看他有没有领导众人、高瞻远瞩、解决问题的真本事。

况且，川普相当清楚推特的低成本、高效益、跨族群等特性，是他可以用来改革华府官僚体制、重塑政治风气、对抗左派阵营的利器。

因此，川普继续使用推特并且回应道，“我使用社交媒体，不像是总统该做的——但这是当代总统应该做的。”

My use of social media is not Presidential – it’s MODERN DAY PRESIDENTIAL. Make America Great Again!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年7月1日

川普效应 各国领袖政要竞相仿效

川普善用社交媒体，在总统选战大获全胜，并成功带动美国的政治改革，已经引发国际社会的高度瞩目。

目前已有许多国家领袖与政治人物，纷纷效仿川普，扩大使用社交媒体与民众沟通理念，积极经营社交媒体、拓展群众基础。

如今，川普正用社交媒体招募他的华府改革大军，要在“让美国再次伟大”的道路上，迈出更大、更快的步伐。

──转自《大纪元》本文只代表作者的观点和陈述。

（责任编辑：李明心）