經典法國之風雲人物-專訪廣告女王 Mercedes Erra

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【新唐人2017年03月04日訊】BETC是法國最大,獲獎最多的廣告公司,連續15年排名全法第一,並被《全球廣告創意報告》The Gunn Report評為全球排名第二的最佳創意機構。今天我們就帶您走近公司創始人之一,Mercedes Erra女士,這位法國廣告業的風雲人物。

Mercedes Erra女士統領的BETC集團是全球最大的廣告傳媒公司之一漢威士集團Havas Worldwide的法國分部,從1995年創立至今,僅20年的時間,就發展為法國最大的廣告商之一。法國Eviant礦泉水廣告中超萌的旱冰寶寶們穿著熘冰鞋上竄下跳的畫面,更以7500萬次點機率打破吉尼斯世界記錄。生活中,她積極投入到維護女權、人權、人道、移民等公益事業中。

記者:您非常令人敬佩。您的經歷,您的成功,您在業內的影響力。您自己怎麼看?

法國廣告女王Mercedes Erra:「我只是想找到想做的事,然後把它做到最好,其實很簡單,我想找到我最喜歡做的事,為之努力工作。我喜歡這行,因為它關係到理解這個世界,理解人們,如何說服他人?要想說服人,首先要特別重視人,找出能觸動人的原因,這讓我著迷。就好像我面前放著一本有關全人類的書,我很喜歡這個。我幹這行不是為了錢,而是因為我覺得它很重要,是這點讓我的事業成功,因為我的想法很單純。我認為除了工作,人必須慷慨。尤其當我們收穫了很多時,我覺得我很幸運的得到了很多,應該把我所得到的重新回饋社會,因此我花了不少時間在一些公眾生活、婦女援助、人道援助、救助移民等問題上,發揮法蘭西精神,我覺得很重要。我的事業,我的歷程都是圍繞著這些。」

原來,在她的事業版圖裡,工作不止於為了生活,商業不僅僅充斥著利益,人生旅途,鑽研於自己所鍾愛的事業,其過程存在的意義遠大於結果。人們總說如今的商業社會充斥著爾虞我詐,信奉利益至上的原則,但是當我們真正去瞭解一些成功人士的時候,會發現,促使他們成功的原因恰恰是被很多人摒棄的專注與責任。

法國廣告女王Mercedes Erra:「剛入行時我覺得自己就是老闆,不需要真正當老闆,就是覺得自己對別人有責任…(記者:您對自己很有信心?)有信心,而且就是覺得有責任感。我想,現在有責任感的人不多,對那些有責任感的人來說,這世上還有很多位置留給他們。人們總是找藉口,不是我的錯,這件事應該別人管,我隻負責做這個而不是做那個…而我卻總是覺得自己有責任。」

Mercedes Erra這位法國廣告界響噹噹的頭號人物,曾成功的為達能公司打造健康形象,為依雲礦泉水打造青春形象,為法航制定「天地間最美的一方」的營銷策略,各個廣告片都深入人心,也成就著企業。1954年出生於西班牙巴塞羅納的Mercedes Erra,6歲剛移民法國時還不會講法語,24歲時在索邦大學獲得法國文學教師資格,之後又進入法國頂級學府巴黎高等商校HEC深造,進而開始了她的廣告人生。

法國廣告女王Mercedes Erra:「我不看電視廣告,我根本不感興趣。我是學文學的,我是教古典文學出身,不是廣告。我覺得世界就是溝通,人的頭腦裡充滿各種念頭,是這些念頭在起作用。所以我不孤立的看廣告,像賣沙拉什麼的。對人來說,精神和思想才是最重要的,溝通傳播是這個世界不可缺少的,當選總統的人,要透過溝通才能當選。真實是否真的存在?很難講,50個人就有50種不同的看法。」

記者:是這些讓您充滿熱情嗎?

法國廣告女王Mercedes Erra:「是『人』給了我熱情。明白如何說動別人,這很有意思,因為每個人都很精彩。廣告有好有壞,就像電視節目一樣。(記者:對您來說,什麼是好的廣告?)好的廣告會尊重它的觀眾,幫助他們提高,讓他們變得更聰明、更細緻,而且對推廣品牌有實效。簡單的東西,就是最美的,通常也是最難的。能夠觸動所有人的,貧窮的,富有的,是最難的。最本質的就是最難的。有的東西看起來簡簡單單,其實背後是相當複雜的。」

Mercedes Erra女士不只是把公司當成一種商業行為,也積極扶持新啟動的小公司、扶持文化藝術領域、和那些短缺資金但對社會有意的項目。

法國廣告女王Mercedes Erra:「我們真的是救援大王,幫了很多企業,協會,博物館,我們免費替人權觀察Human Right Watch,人權做廣告,都沒有利潤。不過我想,雖然沒賺錢,但感覺很棒,我總覺得自己什麼都能做,所以我從不感覺累,…我覺得什麼都能做,所以為什麼不儘可能幫助別人呢?我有一個毛病,別人來找我的時候,我老想:怎麼能幫他?」

Mercedes Erra女士有一種與生俱來的挑戰困難的勇氣。她覺得人活在世上一定得做點什麼,她最害怕的事就是中了六合彩,一輩子不用工作了。

法國廣告女王Mercedes Erra:「我不怕困難。我很快就明白人生就是要克服困難。記得小時候,有次我爸爸有財務困難,我們家沒錢了。記得我當時這麼想:挺好呀,這樣我就不會總習慣有錢。我不喜歡只會抱怨的人,我喜歡付諸行動的人。我覺得人總得做點什麼。我不希望生下來就什麼都有,然後不用工作。天哪,多可怕!我一直最怕中彩票,就是以後你要做什麼?我們曾經拍過一個很好的汽車的片子,一個出租司機中了彩票,但他沒有改變他的生活,除了後來他開了一部超級豪華車,不過他還是開著這部車繼續做出租司機!不然,他一生要做什麼?金錢不是生命。」

記者:您對那些尚未成功的廣告同仁有何建議?

法國廣告女王Mercedes Erra:「要找適合自己的事情做,有的能行,有的不行。做廣告這一行,就要喜歡這個。如果不喜歡就要換掉。要喜歡,要能從中得到樂趣。因為生活中工作還是很重要的。…找一行你能得到樂趣的,能開心的,然後就要努力。不努力什麼也得不到。我的運氣很好,我可以高高興興的工作,以前我都分不清工作和渡假有什麼差別。」

Mercedes和奔馳汽車同名,小時候Mercedes曾為自己的名字苦惱不已,而這個有著感恩與交易雙重意思的西班牙名字,似乎從最開始就預示了Mercedes Erra不平凡的廣告人生。

法國廣告女王Mercedes Erra:「我是9月23日生的,9月24號是聖Mercedes節日,我媽媽因為我出生在聖Mercedes日的前一天,就覺得我必須得叫Mercedes。我剛來法國時,法國人沒聽過這個名字,除了有一個汽車牌子奔馳跟我競爭。這個名字,好就好在它對小孩來說很難承受,就有某種東西讓你強大起來,後來我很喜歡自己的名字。Mercedes有2個意思,第一是感謝的意思,就是感恩,西班牙語就是非常感激的意思,源自拉丁語,另外一個意思是交易。做交易時要互相交換,感謝就是因為我們互換了東西,所以說謝謝。我就覺得我天生適合做生意,天生要感謝。」

Mercedes Erra帶著熱情,慷慨和努力,在自己喜歡的工作中辛勤耕耘,她事業、人生雙豐收,是5個孩子的母親,她享受努力工作、享受挑戰困難,永遠不知疲倦,感恩自己所得,慷慨回饋社會。她的積極樂觀在短短半個小時的採訪時間裏已深深感染了我,勇敢坦然的面對挑戰,幫助儘可能多的人,應該就是這些正能量成就了這位法國、乃至世界廣告業的巾幗豪傑!

新唐人記者採訪報導

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