【新唐人2012年7月7日讯】2012伦敦奥运专题（中央社记者王朝钰台北7日电）伦敦奥运将在27日开幕，运动品牌爱迪达和耐吉的金牌角力战也即将开始。爱迪达握有主场优势；耐吉则以赞助选手和代表团参与赛事，并从灰色地带中，寻找更多曝光机会。
台湾爱迪达（Adidas）资深公关林凡舜表示，官方指定运动品牌、英国代表队及台湾选手赞助商，这3件事是爱迪达在今年奥运最占优势的地方。
为吸引全球目光，爱迪达不惜砸大钱，赞助来自11国、超过3000位选手品牌服饰。另外，也提供包含教练及队职员在内，共5000位约30万套运动服。不只选手，爱迪达更供应包含志工、圣火传递手和官员在内，共8500位人员服饰。
身为英国代表队赞助商，在今年夏季奥运及帕运，爱迪达将赞助900位英国代表队选手，参加26项奥运及20项帕运赛事，总计制作超过17万5000件运动服饰。
至于台湾，爱迪达预计从7月开始，举办以“Taiwan is all in”为概念主轴的系列活动，行销品牌。
除了实体活动外，林凡舜表示，和往年不同的是，台湾爱迪达将更倚重脸书、推特和Youtube，把杨淑君、魏辰洋和卢彦勋的奥运表现或花絮，经由社群平台即时发布，让民众能更贴近伦敦奥运。
爱迪达预估总投资1亿英镑在伦敦奥运上，爱迪达北美行销总监斯蒂尔特（Gil Steyaert）说，“所有的作为，就是为了击败耐吉（Nike）在英国的市场。”
尽管爱迪达取得伦敦奥运官方指定运动品牌，耐吉从赞助选手和国家代表团切入，仍保有在伦敦奥运曝光机会。
必尔斯蓝基股份有限公司（BRS Nike Taiwan Inc .）公关经理陈威颖表示，耐吉一直以来都把焦点放在选手身上，今年也将赞助美国、中国和法国等代表队参赛。她强调，美国奥运篮球和田径代表队也是由耐吉赞助出赛。
提到在台湾的活动行销规划，她表示，今年耐吉不会主办任何以伦敦奥运为主轴的实体活动。
在国际奥会限制下，耐吉试着从灰色地带寻求更多曝光机会，例如，耐吉在靠近奥林匹克公园旁的魏斯特菲（Westfield）购物中心设立1家旗舰店，且这家店面又是位在大部分观赛民众的必经之路。
根据美联社报导，耐吉品牌总裁邓森（Charlie Denson）曾表示，“耐吉所有的行销活动都在国际奥会规范下，我们把握所有能掌握的机会，并从中创造优势，在某些案例上，我们甚至创造出更多的机会。”
今年奥运盛会将在帕运结束后9月9日闭幕，但运动品牌金牌争夺战不会因此消失，只是场景更换而已。
